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G20杭州峰會後，杭州成瞭世界媒體的焦點。
2016年，G20杭州峰會的成功舉辦驚艷瞭世界。從此，杭州走向瞭世界更廣闊的舞臺，世界也看到瞭一個迅猛發展的杭州。
時間過得太快。當我們還沉浸在2016年的歡騰當中，歷史的時針卻已走完瞭2017年。
剛過去的這一年，站在“後峰會、前亞運”的當口，面對千載難逢的歷史性機遇，杭州被視為標桿、被寄予厚望。
剛過去的這一年，杭州被世界各國媒體目光所聚焦，他們頻繁走進杭州，觀察和記錄著這座古老又年輕的世界“明星城市”。
在他們眼中，2017年的杭州，到底是什麼樣的呢？
印象：“創新活力”成杭州城市標簽
“在移動互聯、移動支付、共享經濟等方面，杭州已經大幅領先國外發達城市。非常期待杭州進一步與國際接軌，向‘世界名城’邁進。”韓國新華報采訪部主任龍敏對杭州近年來的高速發展刮目相看。
2017年5月，包括龍敏在內，來自美國、英國、德國、法國、加拿大、意大利、馬來西亞、韓國等國傢近40傢華文媒體的社長、總編、記者，來杭進行為期5天的“海外華文媒體杭州行”采訪活動。在杭期間，他們參觀采訪瞭阿裡巴巴集團、夢想小鎮等創新創業企業和平臺，並走進江幹、富陽、臨安，切身感受杭州城市的創新活力氛圍。
“海外華文媒體杭州行”，是杭州市委外宣辦、市外僑辦聯合打造的品牌活動。像這樣的境外媒體集中采訪活動，相比往年，2017年顯得尤其多——日本媒體工作者采訪團、土耳其媒體團、哈薩克斯坦記者團、蒙古國記者團……面對接踵而至的海外媒體，一年來杭州主動設置議題、優化訪問行程、提供報道素材，著力增進海外受眾對杭州的瞭解。
從外媒對杭州的報道監測來看，外媒對杭州經濟社會發展的高度評價可見一斑——
新加坡《聯合早報》稱，杭州是中國靜電除油機“互聯網+”最重要的示范城市之一，對全中國互聯網創業者而言，杭州早就是最具吸引力的城市之一，這與杭州過去的文化城市的印象，有著截然不同的轉變；
英國《衛報》對杭州共享經濟發展規模予以肯定，《日本經濟新聞》則以杭州為例闡述瞭公共自行車在中國的發展現狀；
彭博社報道稱，正如美國康州的對沖基金之都格林尼治，杭州玉皇山南基金小鎮在中國基金界大受歡迎；
解讀：對外傳播網絡發揮顯著作用
2017年，之所以能給境外各大主流媒體留下極佳的印象，除瞭2016年G20峰會帶來瞭“紅利”，在很大程度上要得益於，過去一年杭州在拓展對外傳播網絡、加強對外傳播內容建設等方面的一系列動作。
“渠道少、聲音小、品牌弱”，這是以往城市外宣工作會遇到的瓶頸。但2017年，隨著新媒體、社交媒體的崛起，杭州城市外宣迎來瞭彎道超車的機會。
在這樣的背景下，杭州開設瞭杭州城市形象海外社交賬號Hangzhoufeel（韻味杭州），以“講述好杭州故事，傳播好杭州形象”為定位，精心挑選杭州的美景、美食素材，深入挖掘宣傳杭州的創新創業和歷史文化故事。
除瞭借助社交媒體平臺，杭州還依托市屬媒體搭建瞭“外宣廚房”，實現采訪、中英文編輯、審稿和信息推送一體化，全天候向中央外文媒體、境外主流媒體和國際社交媒體推送“杭州好故事”。
傳播網絡是基礎，內容則是互聯網世界裡的“王道”。
2017年2月23日至4月5日，據第三方監測統計，一段時長30秒的“韻味杭州”城市形象宣傳片在全球收看量達5.42億人次。這是杭州與央視中文國際頻道通力合作的結果——連續22天，每天6個時段，在亞洲、歐洲和美洲地區總計播靜電油煙處理機出瞭131次。
“二次傳播”，也成瞭2017年杭州外宣工作中的新名詞。《杭州依托創新躋身中國“萬億俱樂部”城市》和《再訪2016年G20峰會舉辦城市杭州——“eWTP”推動杭州成為“網上絲綢之路”重要戰略樞紐》兩篇稿件在海外傳播取得良好效果後，《杭州日報》、《都市快報》、“杭州發佈”等市屬媒體，新華社、人民日報、浙江日報、浙江在線等中央和省級新媒體紛紛轉載報道，受到廣大市民的關註和好評。據統計，兩次海外傳播的二次傳播閱讀量超過100萬次。
思路：“大外宣”形成強大合力
2017年的4月和7月，美國財經報紙《華爾街日報》、美國發行量最大的日報《今日美國》、德國發行量最大的日報《南德意志報》等境外平面媒體相繼刊發瞭宣傳杭州的稿件。
“居民幸福指數位居中國城市前位”、“連續成為中國‘GDP萬億俱樂部’城市”……在美國留學多年、計劃畢業歸國創業的小唐看到文章後很是欣喜，“終於明白，為什麼這幾年杭州能成為全國人才流入最多的城市。”她感慨，“這堅定瞭我來杭州創業和生活的信心。”
過去的一年，杭州不斷向國際主流媒體“喂料”。除瞭平面媒體，還有亞太、北美和歐洲地區540餘傢國傢通訊社、主流媒體和門戶網站以16種語言報道杭州，網站訪問量累計達2.95億次，極大提升瞭創新杭州的國際影響力。
小唐的所見所聞，不過是2017年我市構建“大外宣”格局的一個縮影。為瞭進一步形成與建設世界名城相適應的國際傳播能力，2017年8月，我市專門召開對外宣傳工作會議，推動構建上下聯動、條塊結合、內外一體的“大外宣”格局，以形成對外宣傳工作的強大合力。
作為對外宣傳工作領導小組的牽頭單位，市委宣傳部、市委外宣辦還通過加強與外事、商貿、旅遊、文化、教育等部門的統籌聯動；抓住重要國際會議在杭州舉辦的契機，強化“服務外宣”和“植入式外宣”理念等，不斷增強對外宣傳工作的活力和效果。（本站編輯 祝婷蘭摘編）
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